礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水；含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳?xì)怏w；在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)的相對(duì)穩(wěn)定，礦泉水飲用水含有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的礦物質(zhì)及限定指標(biāo)。近幾年我國(guó)瓶裝水行業(yè)銷售規(guī)模高速增長(zhǎng)，已成為軟飲料最大子行業(yè)。2018年我國(guó)瓶裝水銷售規(guī)模超1800億元。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，以銷量計(jì)算，瓶裝水市場(chǎng)CR6市占率始終保持在80%左右，CR2從2015年40.1%到2018年51.2%，說(shuō)明行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。近四年內(nèi)，華潤(rùn)怡寶和農(nóng)夫山泉分別拿下兩次“銷量冠軍”，其中農(nóng)夫山泉在2018年的市場(chǎng)份額創(chuàng)下新高，有望突破三成。隨著生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量增加，礦泉水行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，與此同時(shí)，行業(yè)淘汰速度和行業(yè)整合加快，品牌集中度提高，加上國(guó)家對(duì)礦泉水行業(yè)的治理和規(guī)范提高了行業(yè)進(jìn)入門檻，而且連鎖餐飲、團(tuán)購(gòu)、超市等銷售渠道費(fèi)用高，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)利潤(rùn)開(kāi)始回升到正常水平。但是，國(guó)民對(duì)飲水健康關(guān)注度提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)礦泉水的需求量將保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)，銷售規(guī)模的將繼續(xù)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，我國(guó)礦泉水行業(yè)利潤(rùn)水平仍將維持基本穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，但受塑料等原材料價(jià)格影響或有波動(dòng)。
第一章 礦泉水行業(yè)概述
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)概念界定
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展概況
第二章 礦泉水行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境
第三節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境
第二部分 行業(yè)運(yùn)行分析
第三章 中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模分析
第一節(jié) 中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模分析
一、中國(guó)礦泉水零售市場(chǎng)規(guī)模分析
二、中國(guó)瓶裝礦泉水零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中國(guó)礦泉水區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
第四章 礦泉水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 礦泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特性分析
第二節(jié) 礦泉水產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性
第三節(jié) 中國(guó)礦泉水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國(guó)包裝飲用水生產(chǎn)情況分析
二、中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)需求規(guī)模分析
三、中國(guó)瓶裝水品牌滲透率分析
四、中國(guó)礦泉水資源開(kāi)發(fā)利用狀況
五、中國(guó)礦泉水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
六、中國(guó)礦泉水知名品牌分析
七、中國(guó)礦泉水行業(yè)主要營(yíng)銷渠道分析
第四節(jié) 中國(guó)主要地區(qū)礦泉水行業(yè)分析
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
第五章 礦泉水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位分析
第二節(jié) 行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
第三節(jié) 行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
第六章 礦泉水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、購(gòu)買者議價(jià)能力
第二節(jié) 中國(guó)礦泉水行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、行業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
五、政府的作用
第三節(jié) 礦泉水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第七章 礦泉水行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 統(tǒng)一企業(yè)（中國(guó)）投資有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
第二節(jié) 康師傅控股有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第三節(jié) 西藏5100水資源控股有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 恒大長(zhǎng)白山礦泉水股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析
四、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析
第五節(jié) 昆侖山礦泉水有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第六節(jié) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第七節(jié) 華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第八節(jié) 深圳達(dá)能益力泉飲品有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第九節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)分布
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第十節(jié) 上海雀巢飲用水有限公司
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第四部分 投資前景預(yù)測(cè)
第八章 礦泉水行業(yè)投資與發(fā)展前景
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、礦泉水區(qū)域投資機(jī)會(huì)分析
二、礦泉水細(xì)分產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
一、礦泉水行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、礦泉水生產(chǎn)設(shè)備發(fā)展方向
三、礦泉水生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展分析
第三節(jié) 礦泉水市場(chǎng)發(fā)展前景
第九章 礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)存在的問(wèn)題
第二節(jié) 礦泉水行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
一、礦泉水品質(zhì)發(fā)展方向分析
二、礦泉水行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)
三、礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 礦泉水行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
二、水質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、產(chǎn)品替代風(fēng)險(xiǎn)
四、分銷渠道風(fēng)險(xiǎn)
第十章 中國(guó)礦泉水行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 中國(guó)礦泉水行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第二節(jié) 中國(guó)礦泉水行業(yè)投資收益分析
第三節(jié) 中國(guó)礦泉水行業(yè)產(chǎn)品投資方向
第十一章 中國(guó)礦泉水行業(yè)營(yíng)銷策略及建議
第一節(jié) 礦泉水行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議
一、礦泉水行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀
二、礦泉水行業(yè)營(yíng)銷策略
第二節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略
一、把握國(guó)家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理
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